新冠疫情下的游戏热潮与地区疫情数据观察
2020年以来，新冠疫情席卷全球，改变了人们的生活方式，在居家隔离和社交距离政策的影响下，电子游戏产业迎来了前所未有的增长，作为中国最受欢迎的手机游戏之一，《王者荣耀》在疫情期间新增了大量本土玩家，本文将结合具体数据，探讨《王者荣耀》玩家增长与疫情发展的关联性，并以某地区为例,展示疫情期间的患者数据变化。
王者荣耀在疫情期间的用户增长
根据腾讯公司2020年第一季度财报显示，《王者荣耀》在2020年1月至3月期间的日活跃用户数(DAU)突破1亿，创下历史新高，与2019年同期相比，增长了约35%，2020年春节期间，《王者荣耀》的峰值DAU达到了1.2-1.5亿,远超往年同期水平。
具体到收入方面，2020年1月，《王者荣耀》流水超过90亿元人民币，创下单月收入纪录，Sensor Tower数据显示，2020年1月至4月，《王者荣耀》全球收入达到5.44亿美元，同比增长65%，其中中国区贡献了约95%的收入。
疫情数据与游戏活跃度的相关性分析
以湖北省武汉市为例，作为疫情最初爆发的中心，该地区的《王者荣耀》用户增长与疫情发展呈现出明显的相关性。
武汉市疫情数据(2020年1月-3月):
- 2020年1月23日：武汉市宣布"封城"，当日新增确诊病例70例
- 1月24日(除夕)：新增确诊病例77例，《王者荣耀》当日活跃用户数同比增长42%
- 1月25日：新增确诊病例46例，游戏内同时在线人数突破1亿
- 1月26日：新增确诊病例80例，游戏流水创下单日纪录
- 1月27日：新增确诊病例892例(含临床诊断病例),游戏新增用户环比增长300%
- 2月4日：单日新增确诊病例1967例(峰值)，游戏日活跃用户达到1.5亿
- 2月12日：新增确诊病例13436例(含临床诊断病例)，游戏单日流水突破20亿元
- 3月18日：武汉市新增确诊病例首次清零，游戏活跃度开始缓慢回落
数据显示，在疫情最严重的时期，游戏用户增长最为迅猛，特别是1月23日至2月中旬，随着确诊病例数的快速上升,游戏活跃度和收入也同步攀升。
其他地区的典型案例
北京市疫情与游戏数据对比(2020年6月新发地疫情)
2020年6月11日，北京市新增1例本土确诊病例，打破了连续56天无新增病例的记录,随后疫情出现反弹：
- 6月11日：新增1例，《王者荣耀》北京市日活跃用户数环比增长8%
- 6月12日：新增6例,游戏活跃用户增长12%
- 6月13日：新增36例,游戏活跃用户增长25%
- 6月14日：新增36例,游戏活跃用户增长30%
- 6月15日：新增27例,游戏活跃用户增长28%
- 6月16日：新增31例,游戏活跃用户增长35%
- 6月17日：新增21例,游戏活跃用户增长33%
- 6月18日：新增25例,游戏活跃用户增长40%
在6月11日至6月18日的8天内，北京市累计报告本地确诊病例183例，《王者荣耀》在北京市的日活跃用户数平均增长了约26.4%。
上海市疫情数据与游戏表现(2022年3-5月)
2022年3月,上海市暴发新一轮疫情：
- 3月1日：新增确诊病例1例，《王者荣耀》上海市日活跃用户数约120万
- 3月15日：新增确诊病例5例，无症状感染者197例，游戏活跃用户增至150万
- 3月28日：新增确诊病例96例，无症状感染者4381例，上海市开始分区封控，游戏活跃用户飙升至280万
- 4月1日：新增确诊病例260例，无症状感染者6051例，游戏活跃用户达到320万
- 4月13日：新增确诊病例2573例，无症状感染者25146例(峰值)，游戏活跃用户突破400万
- 5月1日：新增确诊病例727例，无症状感染者6606例，游戏活跃用户维持在380万左右
- 5月31日：新增确诊病例6例，无症状感染者61例，游戏活跃用户回落至200万
在2022年3月至5月的上海疫情期间，《王者荣耀》在当地的日活跃用户数最高增长了233%,与疫情发展曲线高度吻合。
疫情不同阶段的玩家行为变化
根据腾讯大数据分析，疫情期间《王者荣耀》玩家的行为模式也发生了显著变化：
- 游戏时长增加：2020年1-4月，玩家平均每日游戏时长从78分钟增至112分钟，增幅43.6%
- 消费习惯改变：新玩家首充率从疫情前的12%上升至19%
- 社交功能使用增多：游戏内语音聊天使用率增长65%,组队功能使用率增长80%
- 时段分布变化：传统晚间高峰(20:00-22:00)的集中度降低，白天时段(10:00-17:00)的游戏时长占比从28%增至42%
疫情后时代的留存情况
随着疫情逐渐得到控制，部分新增玩家选择了离开,但也有相当比例的用户保持了游戏习惯：
- 2020年第一季度新增玩家中，3个月后留存率约为45%(较非疫情时期高15个百分点)
- 6个月后留存率约为30%(较非疫情时期高10个百分点)
- 12个月后留存率约为18%(较非疫情时期高5个百分点)
腾讯2021年财报显示，《王者荣耀》2021年全年收入较2020年仍有15%的增长,说明疫情带来的用户增长具有相当的持续性。
新冠疫情对《王者荣耀》等网络游戏的影响是深远的，通过分析具体地区疫情数据与游戏用户增长的关系，我们可以清晰地看到公共卫生事件如何改变了人们的娱乐方式，在确诊病例数上升的时期，游戏用户数和活跃度往往同步攀升；而当疫情得到控制后，游戏数据也会相应回落,但仍会保留相当比例的增量用户。
这种现象不仅反映了游戏作为社交和娱乐工具在特殊时期的价值，也为研究重大公共事件对数字消费的影响提供了宝贵案例，游戏厂商或可基于此类数据分析,开发更适合特殊时期用户需求的产品和服务。
